GoogleのCookieに関するアナウンス：日付は変更されたが、廃止は変わらず

Googleは、業界の専門家の多くが予測してはいましたが、ChromeにおけるサードパーティCookie廃止の開始を2024年半ばまで延長することを正式に発表しました。それが驚きかどうかに関わらず、関係者全員にとって大きな発表であり、マイルストーンやそれを達成するためのアクションに関して、より具体的な計画を練るための猶予が生まれました。

Magniteが提供するソリューションの最新情報を共有する前に、全体像について再度確認しておきましょう。

• 時計の針は動き続けている：この延期は2度目ですが、今後Chromeに対する大幅な変更が加えられるであろうと予測されます。準備をしないわけにはいきません。
• 変化はすでに始まっている：サードパーティCookieは、Safari（ブラウザの市場シェア約19%）やFirefox（市場シェア約4%）をはじめとするChrome以外のほとんどのブラウザですでに廃止されています。さらに、インターネットユーザーの42%が広告ブロッカーを使用しているため、ウェブのほとんどでサードパーティCookieがブロックされていることになります。また、広告主によるサードパーティCookieの使用も減少し続けており、2021年の後半には、広告主の見通しで10%近くの減少（5月の97%から12月の88%）がありました。さらに、モバイルの使用が増えており、モバイルが支配的な一部の市場においては、サードパーティCookieの重要性が失われつつあります。
• シグナルの損失：幅広い観点で言えば、サードパーティCookieというのは、ターゲティング、最適化、測定に利用される識別子のうち、利用できなくなるものの一例にすぎません。たとえば、利用可能なIDFAは大幅に減ってきており、GoogleもAndroid IDに関して同様の変更を検討しています。また、IPアドレスが好まれなくなっている国もあります。
• プライバシーの問題：GoogleがChromeに関してどのような決定するかに関わらず、プライバシーを考慮したソリューションに対する需要は高まっています。たとえ、サードパーティCookieがChromeに永遠に残るとしても、IDベースではない広告への移行は続くでしょう。

バイヤーとセラーは、ほぼIDレスとなる未来に向けて引き続き備える必要がありますが、Magniteはまさにそのためのソリューションを構築しています。Magniteのソリューションは、主に3つのカテゴリに分類されます。いずれのソリューションも、開発段階の終盤、あるいは初期のベータテストの段階にあります。

• マッチングサービス：安全に配慮した形でモバイルの個人情報（PII）のマッチングとアクティブ化を行うために構築された軽量のプライバシー強化技術（PET）。
• Seller Defined Audiences（セラー定義オーディエンス、SDA）：標準化されたセグメンテーションとシンジケーションでパブリッシャーをサポートするために構築された製品（Magniteのレベルがこのテクノロジーに適用されるため、高度な開発も可能になります）。
• コンテキスト：特定のユーザーのセッションを把握することだけで行う、コンテンツに関連づけられたターゲティング。

オーディエンスターゲティングや識別子ベースの技術は、一部の環境ではまだ機能しているため、そのような技術を使用しつつ変化に備えるというのが、現時点での実用的なアプローチです。世界最大級の独立系オムニチャネルSSP であるMagniteは、あらゆるオーディエンスターゲティング、さまざまな測定機能をサポートするワールドクラスのオーディエンスプラットフォームを多数構築してきました。