Streams & Screens: España
Descifrando el comportamiento de los espectadores españoles y su interacción con la publicidad
Basándose en una encuesta representativa a nivel nacional realizada a más de 800 espectadores, Streams & Screens: España examina la evolución de los hábitos de consumo audiovisual, el valor de las experiencias compartidas, la creciente importancia del streaming en directo y la receptividad de la audiencia ante los nuevos formatos publicitarios. En conjunto, estos datos proporcionan una orientación clara a las marcas que desean captar la atención en uno de los mercados de streaming en expansión de Europa.
Conclusiones principales
El streaming traspasa todas las fronteras: El público español recurre cada vez más al streaming como parte fundamental de su consumo de medios, tanto para contenidos locales como globales. De media, los espectadores utilizan cinco plataformas diferentes, incluidos los servicios ofrecidos por las cadenas de televisión, que desempeñan un papel fundamental al satisfacer las necesidades de contenidos locales que no siempre cubren plenamente las plataformas internacionales.
La CTV une a los espectadores: La CTV desempeña un papel fundamental en la forma en que los españoles consumen contenidos en streaming, ya que a menudo reúne a los espectadores. Este entorno de visionado comunitario no sólo amplía el alcance, sino que también mejora el recuerdo publicitario y fomenta la conversación en torno a la publicidad.
La retransmisión en directo crea oportunidades de gran impacto: Los contenidos en directo, incluidos los deportes y los grandes eventos, atraen a una audiencia uniforme / consistente en España. La publicidad en estos momentos se beneficia de una mayor atención, lo que hace que las marcas sean más memorables y aumenta la probabilidad de respuesta de los espectadores.
Espacio para innovar con nuevos formatos publicitarios: Aunque las nuevas experiencias publicitarias, como los Shoppable y los Pause Ads, aún están ganando popularidad, el público muestra un gran interés y disposición a interactuar cuando se expone a ellas. Esto crea oportunidades significativas para los anunciantes dispuestos a probar e invertir en formatos innovadores.
Dado que el streaming es un canal fundamental para el consumo de medios en España, los anunciantes tienen una clara oportunidad para atraer a audiencias a gran escala.
Descargar el informe completo
Descargue el informe completo para obtener más información sobre cómo crear campañas de streaming impactantes adaptadas a los comportamientos y preferencias de las audiencias españolas.