Écrans & Streaming: France
Comprendre les usages des Français sur la Streaming TV et leur consommation publicitaire
Basé sur une enquête nationale menée auprès de 850 individus, Écrans & Streaming: France permet de découvrir les dernières tendances sur les habitudes de visionnage, le co-visionnage, le streaming en direct, le comportement sur second écran et les formats publicitaires innovants.
Principales conclusions
Le streaming continue de croître: 61 % des utilisateurs en France regardent plus de contenus qu’il y a un an, et 35 % prévoient de s’abonner à un nouveau service. Avec en moyenne cinq abonnements et trois plateformes utilisées par jour, les annonceurs peuvent toucher une audience large et variée.
La CTV favorise un visionnage collectif à forte attention: 73 % des streamers utilisent la CTV, et 72 % regardent souvent en groupe. Cela génère un engagement fort à l’échelle du foyer, où les publicités sont plus vues, discutées et mémorisées, un vrai atout par rapport à la TV traditionnelle.
Le live rend les publicités plus marquantes: 59 % des spectateurs regardent des événements en live chaque mois. Plus de la moitié trouvent les publicités diffusées dans ce contexte plus mémorables, et 43 % se disent plus enclins à interagir avec elles. Un levier puissant pour des campagnes en temps réel avec un fort impact émotionnel.
De nouveaux formats à fort potentiel: Les publicités « shoppable », « pause ads» ou « home screen » restent encore peu connues (moins de 50 % de notoriété). Mais chez ceux qui les ont vues, l’intérêt et l’engagement sont élevés. Une nouvelle fois, une belle opportunité pour les marques prêtes à innover.
Un moment clé pour les annonceurs: Le streaming financé par la publicité s’est imposé dans les habitudes des Français. C’est une chance unique de combiner couverture, attention et innovation pour maximiser l’impact des campagnes.
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