Streams und Screens: Deutschland
Das Sehverhalten und die Werbewirkung in Deutschland entschlüsseln
Auf Basis einer nationalen Umfrage unter mehr als 800 deutschen Streamenden bietet die Studie “Streams und Screens: Deutschland” Einblicke zu Sehgewohnheiten, Co-Viewing-Dynamiken, Live-Streaming-Trends und der Aufnahmebereitschaft für neu entstehende Anzeigenformate und liefert damit einen Strategieplan für Marken, die eine Verbindung zu Zielgruppen in einem reifen, aber sich dennoch weiter entwickelnden Streaming-Markt anstreben.
Wichtigste Ergebnisse
Streaming-Wachstum in Deutschland hält an: 52 % der deutschen Zuschauenden geben an, dass sie in diesem Jahr mehr auf Streaming-Services sehen als im letzten Jahr. Ungeachtet des reifen Marktes und der Tatsache, dass Streamer bereits durchschnittlich mehr als vier Plattformen nutzen, plant noch ein Drittel, sich im nächsten Jahr für einen neuen Streaming-Service anzumelden.
Connected TV regt zum gemeinsamen Zuschauen an: 78 % der deutschen Streamenden nutzen Connected TVs zum Streamen, wobei 68 % die meiste Zeit gemeinsam mit anderen zuschauen (Co-Viewing). Diese gemeinsame Erfahrung vergrößert nicht nur die Reichweite (3x mehr während Co-Viewing-Sessions), sondern steigert auch die Einprägsamkeit, Relevanz und die Wahrscheinlichkeit, dass eine Anzeige mit anderen diskutiert wird.
Live-Streaming schafft Momente mit hohem Engagement: Die Zuschauerzahl beim Live-Streaming steigt weiter. 52 % der deutschen Zuschauenden streamen jeden Monat – in der Regel schauen sie gemeinsam mit anderen. 40 % sagen, dass Anzeigen, die während Live-Streams geschaltet werden, spannender und relevanter sind, während 36 % wahrscheinlich auf Grundlage einer Anzeige tätig werden, die sie während einer Live-Sportveranstaltung oder eines Ereignisses gesehen haben.
Innovative Werbeformate bieten ungenutztes Potenzial: Noch immer kennen weniger als 50 % der Streaming-Nutzenden Anzeigen mit Kauffunktion, Pausen- und Kachelanzeigen. Allerdings sind die Aufnahmebereitschaft und das Engagement jener Personen hoch, die eines dieser neuen Formate bereits erlebt haben, wodurch sich Möglichkeiten für Marken abzeichnen, die zu Innovationen bereit sind.
Da werbefinanziertes Streaming in den deutschen Medien fest verankert ist, haben Advertiser eine klare Chance, Zielgruppen im großen Stil anzusprechen. Laden Sie den vollständigen Bericht herunter und erfahren Sie, wie wirksame Streaming-Kampagnen konzipiert werden, die auf die Verhaltensweisen und Vorlieben der deutschen Zielgruppen zugeschnitten sind.
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