Streaming e schermi: Italia
Il comportamento degli consumatori di contenuti streaming e il coinvolgimento pubblicitario in Italia
Basato su un sondaggio a livello nazionale tra più di 800 utenti italiani, Streaming e schermi: Italia mette in luce i comportamenti chiave in materia di abitudini di visione, vantaggi della visione condivisa, aumento della popolarità del live streaming e apertura a nuovi formati pubblicitari, offrendo indicazioni chiare ai marchi che cercano di catturare l’attenzione in uno dei mercati di streaming europei più in crescita.
Risultati principali
Cresce in Italia l’entusiasmo per lo streaming: il 56% degli spettatori italiani guarda più contenuti in streaming di quanto facesse un anno fa. Sebbene gli streamer guardino in media più di 2 piattaforme diverse al giorno, il 41% ha comunque in programma di registrarsi a un nuovo servizio entro il prossimo anno.
La CTV riunisce gli spettatori: la CTV è la pietra miliare dello streaming italiano, con l’85% degli spettatori che la utilizza e il 71% che la guarda sempre/spesso con altri. Oltre a offrire un pubblico più ampio, l’esperienza condivisa rende gli annunci più facili da ricordare e oggetto di discussione.
Il live streaming crea opportunità di impatto elevato: il 63% degli italiani si sintonizza ogni mese su sport o eventi in diretta. Gli annunci mostrati in questi contesti hanno una forte risonanza col pubblico: il 43% degli spettatori dice di essere più incline ad agire dopo averne visto uno, mentre il 48% sostiene che i marchi mostrati durante gli streaming in diretta sono più propensi ad essere ricordati.
C’è spazio per l’innovazione con i nuovi formati pubblicitari: nonostante la consapevolezza di formati come gli annunci shoppable e tile rimanga al di sotto del 50%, la curiosità e il coinvolgimento sono elevati. Di coloro che sono stati esposti, il 35% ha interagito o ha acquistato in base a un annuncio shoppable: ciò indica una grande opportunità per i marchi che desiderano sperimentare e investire in innovazione.
Lo streaming supportato dalla pubblicità è centrale per il consumo dei media italiani, pertanto gli advertiser hanno una chiara opportunità di coinvolgere il pubblico su larga scala.
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