日本におけるストリーミングTV広告の可能性

近年日本におけるストリーミングテレビの成長は、広告主にとってユニークな環境を与え、幅広い視聴者にリーチするチャンスをもたらしました。ストリーミングテレビは日本で7,000万人の視聴者基盤を築き、そのうち5,600万人が広告付きコンテンツを視聴しています。Magniteの新しい調査レポート「ストリーミングテレビの重要性」によると、視聴者数の急増は、ストリーミングテレビ広告で想起を強化し、信頼を育み、ブランドの購入意志を高める機会となることを示しています。レポートのキーインサイトは、日本で影響力を発揮したいブランドにとって、ストリーミングテレビを比類のないマーケティングチャネルとする可能性と有効性を強調しています。

進化する日本でのストリーミングテレビ業界

日本では、インターネットを利用するテレビコンテンツ（OTTとしても知られる）を含むストリーミングテレビが、主要エンターテイメントとして定着しています。今後も成長が続くと予想され、視聴者数は2029年までに8,500万人に増加し、将来はテレビ所有世帯の約90％がスマートテレビを所有すると予想されています。高まる広告付きストリーミングサービスの人気に支えられたこの幅広い需要は、ストリーミングテレビの可能性を活用したい広告主にとって有望な展望を示しています。

広告主にとって、この成長がもたらす影響は莫大です。高いエンゲージメント率（ユーザーの50%が毎日視聴し、96%が週に数回視聴）は、視聴者と接する機会につながります。2029年までに89%の世帯でスマートテレビが普及すると予想されるこの移行は、コネクテッドテレビ（CTV）の増加とも連動しており、視聴者が最もよく使用するデバイス上で、広告をシームレスに届ける環境が生まれています。

ストリーミングテレビにおける広告想起の力

ストリーミングテレビの際立った特徴は、高い広告想起を促進する能力です。当レポートでは、ストリーミングテレビに表示される広告は、動画共有プラットフォームに表示される広告よりも高い想起を生むことを強調しています。当社による調査では、ストリーミングテレビ広告の純粋想起が10%高いことが確認され、ストリーミングテレビ広告がブランド想起に効果的であることが示されています。この高い想起率は、スタジオや制作会社が制作する高品質のコンテンツによるものです。高品質かつ長編番組のコンテンツは、視聴者のより長い時間の視聴、またより集中した視聴を促し、優れた広告リテンションにつながります。

想起には、ブランド認知、助成想起、純粋想起の3つのレベルがあり、それぞれがブランドの長期記憶構造に不可欠です。これらの段階で広告情報をエンコードすることで、ブランドメッセージを効果的に取得できます。広告主にとってストリーミングテレビは、広告の表示がされる際に、視聴者のブランド認知度をさらに強固なものにし、潜在的なコンバージョンへつながる機会を提供します。

プレミアムコンテンツによる信頼と信用性の構築

当レポートの主な洞察は、日本のストリーミングサービスにおける高品質コンテンツ内での広告の影響、およびプレミアムコンテンツ中心のストリーミングテレビが他のデジタルビデオの形式では実現し得ない、良い成果を生み出す仕組みが示されています。当レポートでは、ストリーミングテレビのプレミアムな環境が信頼性を高め、消費者の91%がストリーミング広告への高い信頼性を指摘しています。さらに、視聴者の63%はストリーミングプラットフォームで広告を表示するブランドに対して、信頼性が高まると考えております。この信頼要素は、単なる想起を超えて、広告対象ブランドに対する肯定的な関係を促進するための重大な要因です。

ユーザー生成コンテンツが多い動画共有プラットフォームと比較して、ストリーミングテレビは厳選されたコンテンツのみを扱うため、ブランドにとって安全な環境を提供しています。このプラットフォームの差は、ブランドが検証されていない、または低品質のコンテンツに関連付けられるリスクを減らすと同時に、良いイメージの構築を目指すブランドには重要な要素です。日本の視聴者がブランドの信頼性をますます重視するにつれ、ストリーミングテレビの構造化されたエコシステムは、ブランドが視聴者との信頼関係を構築するユニークな機会を提供します。

ストリーミングテレビ広告で購入意志を高める

ブランドにとって最も影響力のある要因は、広告想起と購入行動の関連性です。ストリーミングテレビ広告は、強い想起性を生むだけでなく、購入意志にも直接的な影響を与えます。調査によると、ストリーミングテレビ広告を見た視聴者の53%が購入意欲を示し、47%がブランド評価が前向きに変化し、他者にブランドを推奨する興味を示しました。

広告の表示と行動のこの明確な関係性は、ストリーミングテレビが消費者を効果的に購入へと導く可能性を示しています。レポートでは、広告の頻度により想起がさらに強化され、ブランドメッセージが補強され、購入意志が高まることが強調されています。ブランドにとって、これは測定可能な投資収益率につながり、ストリーミングテレビはコンバージョン促進を目的としたメディア戦略の価値をもたらします。

日本におけるスマートフォンの使用とCTVの将来

日本では、スマートフォンはいまだにストリーミングテレビ視聴の主要デバイスです。しかし、スマートテレビの普及は急速に進んでおり、2029年までには日本の家庭で主流になると予測されています。この変化は、エンゲージメントをさらに強化する没入型の大画面広告体験に理想的な環境を提供するため、広告主にとってコネクテッドテレビ (CTV) の重要性が高まっていることを示しています。

広告主は、正確なターゲティング、頑強な視聴者分析、視聴者のインタラクションを増やすことができる動的な広告フォーマットを可能にするCTVの利点を検討する必要があります。現在、スマートテレビ所有者の半数が広告付きコンテンツを視聴しており、CTVの最適化された環境を通じて視聴者を惹きつけるチャンスを提供しています。

まとめ

日本のストリーミングテレビは、視聴者とのより強力なつながりを求める広告主にとって、ダイナミックかつ効果的な手法となります。Magniteの調査では、ストリーミングテレビのプレミアムコンテンツ、高い広告想起率、また信頼性を高める環境が、インパクトのある、かつ消費者行動を促進する広告体験を生み出していることを示しています。日本では、ストリーミングテレビの視聴者増加とスマートテレビの普及に伴い、コネクテッドテレビが重要なメディアチャネルとして、ブランドにとってますます不可欠な存在になっています。

広告主にとって、ストリーミングテレビのユニークな機能を活用してブランドへの好感度・信頼度を高め、購入を促進し、広告費に対する意義あるリターンを達成する絶好の機会です。ストリーミングテレビをメディア戦略に組み込むことで、今後増加するコネクテッドテレビ視聴者へのリーチを獲得することが出来ます。

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